Redacción Valencia Capital Radio
Mire cualquier camiseta de LaLiga esta temporada y no encontrará ninguna casa de apuestas en ella. La parte delantera la ocupa una aerolínea, un banco, un gobierno regional o una marca de cerveza. Mangas y pantalones siguen el mismo patrón, y la equipación de entrenamiento también.
España presenta este aspecto desde 2021, cuando un decreto gubernamental retiró las marcas de apuestas de las camisetas de fútbol y de los muros de los estadios al mismo tiempo. Nueve clubes de la primera división tuvieron que buscar un nuevo patrocinador principal ese verano. El responsable de LaLiga afirmó que los clubes perderían alrededor de 90 millones de euros.
Nada de eso impidió que el sector invirtiera en España. Invierte más aquí que nunca. Lo interesante es qué compra ahora ese dinero, porque no se parece en nada a lo que compraba antes.
Las cifras que lo explican todo
En 2024, las casas de apuestas y otros operadores autorizados destinaron 204,4 millones de euros a publicidad en España, casi el doble que el año anterior y la mayor cifra registrada hasta la fecha. El patrocinio en esos mismos doce meses ascendió a 5,4 millones.
Una línea creció, la otra se mantuvo reducida. Esa diferencia de aproximadamente treinta y ocho a uno es todo el cambio comprimido en dos cifras, y revela que el sector dejó de tratar a los clubes de fútbol como su principal escaparate hace ya algún tiempo.
Piense en lo que solía hacer un logotipo en una camiseta. Ponía un nombre ante una gran audiencia, la mayoría de la cual nunca haría una apuesta, con la esperanza de que una fracción acabara haciéndolo. Lento, amplio, difícil de medir. Un anuncio dirigido en un teléfono móvil hace lo contrario: llega a una persona que ya ha mostrado interés y la lleva directamente a un formulario de registro.
Una vez que la batalla se traslada a esa fase, la camiseta deja de importar y la oferta cobra protagonismo. Conseguir que alguien haga clic es una cosa; lograr que abra una cuenta es donde los operadores compiten realmente ahora, y la palanca más fácil que tienen es lo poco que se necesita para empezar. Una lista en https://legalbet.es/casas-de-apuestas/sets/deposito-minimo-1-euro/, donde el portal experto recoge las casas de apuestas autorizadas por la DGOJ que admiten depósitos desde un euro, da una idea de hasta dónde ha bajado ese umbral en España. Dos operadores pueden ofrecer cuotas casi idénticas en el mismo partido y, aún así, estar muy distanciados en lo que cuesta cruzar la puerta de entrada.
Qué pueden y qué no pueden vender los clubes
Las normas son menos complicadas de lo que parecen. Una empresa de apuestas no puede aparecer en una camiseta, en la equipación de entrenamiento, en el nombre de un estadio ni en ninguna valla publicitaria dentro del recinto durante un partido. La televisión se restringe a las horas muertas, aproximadamente de la una a las cinco de la madrugada.
Todo lo demás está permitido. Un club puede anunciar a una casa de apuestas como socio oficial, colocar su logotipo en el sitio web del club, mencionarla en boletines informativos y medios del club, y organizar eventos conjuntos. Los aficionados que ven el partido no ven nada. Los aficionados que buscan, ven mucho.
| ¿Dónde puede aparecer una casa de apuestas? | ¿Permitido? |
| Camiseta, pantalón, equipación de entrenamiento | No |
| Nombre del estadio | No |
| Vallas junto al césped en día de partido | No |
| Sitio web del club y canales oficiales | Sí |
| Activaciones en venta de entradas y merchandising | Sí |
| Eventos con embajadores del club o de la liga | Sí |
| Televisión, de 01:00 a 05:00 únicamente | Sí |
Los tribunales españoles revisaron el decreto en abril de 2024 y anularon parte de él, principalmente las secciones relativas a las ofertas de bienvenida y al uso de caras conocidas en las campañas. Las camisetas y los estadios no se vieron afectados, por lo que las equipaciones siguen teniendo el mismo aspecto.
Los 24 acuerdos que nunca ve
El fútbol profesional español mantiene actualmente 24 acuerdos activos con empresas de apuestas. Ninguno es visible en un día de partido.
Llegar a esa cifra fue brutal. Alrededor de cincuenta acuerdos con clubes en las dos primeras divisiones finalizaron en los últimos años, y la mayoría murió en 2021, porque todo el contrato se basaba en un logotipo. Si se elimina el logotipo, no quedaba nada que mereciera la pena pagar.
Los sustitutos tienen otro aspecto. La propia LaLiga incorporó a una casa de apuestas española como socio oficial en agosto de 2024, abarcando España y México, su primer acuerdo con el sector desde la prohibición. Lo que obtuvo el operador:
- El derecho a utilizar la imagen de LaLiga y de la Segunda División en su propio marketing.
- Eventos en directo con embajadores de la liga.
- Merchandising oficial personalizado.
- Entradas para partidos vendidas a través de su propio sitio web y tiendas.
Nada en el estadio. Nada en pantalla durante los partidos. La empresa, en esencia, alquiló el nombre de la liga para hacer sus propios canales más convincentes, y pagó una suma no revelada por ello.
Fuera del fútbol, el panorama es diferente. El deporte español acumula otros 44 acuerdos de este tipo, y siete de cada diez implican a la lotería estatal, que opera con sus propias reglas y trabaja principalmente con federaciones nacionales en lugar de con clubes.
Vender España en el extranjero
Esta es la parte en la que la mayoría de los aficionados nunca piensa. Las normas españolas se aplican en España, por lo que un club puede vender los derechos de una marca de apuestas en países donde el mismo acuerdo es perfectamente normal.
LaLiga hace esto en Norteamérica, Polonia, América Latina y África. Los clubes individuales también lo hacen, y no solo los dos más grandes. Un equipo de mitad de tabla juega su partido del domingo ante su afición local, que no ve ninguna marca de apuestas en ningún sitio, mientras que el mismo partido se retransmite en Colombia o Polonia con una casa de apuestas asociada.
Para un club es dinero casi gratis. Nadie en el estadio se ve afectado, no se infringe ninguna norma española y la cantidad ingresa en la misma cuenta que cualquier otro patrocinio. Para la casa de apuestas, es el acceso a una audiencia que ya ve fútbol español y a la que se puede anunciar legalmente.
¿Cómo se compara España?
Un grupo de periodistas europeos revisó los acuerdos de patrocinio de 442 clubes de 31 primeras divisiones para la temporada 2024/25. Dos tercios tenían al menos un socio de apuestas.
España quedó en la posición más baja de las cinco grandes ligas, con cuatro clubes de veinte. Italia se situó en el 95%, Alemania en el 83%, Francia en el 73%. En Inglaterra y los Países Bajos, todos los clubes tenían algo.
Inglaterra se encamina hacia lo mismo ahora, aunque más lentamente y con una vía de escape. Sus clubes acordaron entre ellos eliminar las casas de apuestas de la parte delantera de las camisetas a partir de 2026/27, pero las mangas seguirán siendo legales, lo que importa a los clubes más pequeños que dependen de esos ingresos. España lo hizo todo a la vez, incluidos los estadios, mediante decreto.
Los clubes españoles ingresaron 1.580 millones de euros en concepto de ingresos comerciales en 2024/25, por lo que el cielo no se vino abajo. Aun así, este verano llegaron 21 marcas a las camisetas y solo ocho se fueron, y tres equipos de primera división comenzaron la temporada con la parte delantera de la camiseta vacía.
El dinero de las apuestas no volverá a ocupar esos espacios. El fútbol sigue generando aproximadamente dos tercios de los ingresos mundiales por apuestas deportivas en línea, por lo que el interés sigue siendo muy vivo. El sector simplemente descubrió que la camiseta nunca fue lo que necesitaba. Necesitaba una forma de llegar a la persona que la llevaba puesta, y la ley española nunca cerró esa puerta.
